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做強全媒體時代主流輿論

2019-10-30 15:47:48 來源:證券時報 作者:王明弘

融媒體時代,如何堅持守正創新、推動媒體融合向縱深發展,讓主流輿論受到更多人歡迎?10月29日,在2019媒體融合發展論壇上,多位與會嘉賓各抒己見,就“全媒體時代的挑戰與機遇”提供新思路和新方法。

近年來,隨著5G、人工智能、大數據等技術的發展,新聞傳播格局也在發生深刻變化,人民日報社新媒體中心主任丁偉在演講中表示,新媒體內容生產和傳播出現了六個新趨勢:

第一,可視化加速到來。視頻是傳播的全息載體。從可讀到可視,從一維到多維,“無視頻、不傳播”正成為越來越多人的共識。

第二,移動直播有可能進入快速增長通道。短視頻或許只是可視化的一個開端,未來將呈現更豐富的視頻傳播形態。

第三,高品質視頻或將獲得增長空間。當傳輸速率和時延不再是問題,人們便會去尋找更精致的內容。

第四,沉浸式傳播正在成為新潮流。給用戶帶來沉浸式、跨時空的全新體驗,傳統的讀新聞、聽新聞、看新聞將逐漸演進為身臨其境的體驗新聞。

第五,萬物皆媒將為融合傳播提供更豐富的場景。5G傳輸下,信息交互媒介將極大豐富。柔性屏、車載屏、智能音箱等都將成為傳輸渠道,屏屏可傳播,處處皆入口,這樣一個萬物皆媒狀態將會到來,跨界融合將成趨勢。

第六,算法改變信息傳播的邏輯和規則。在人工智能技術驅動下,媒體智能化是大勢所趨,過去是人找信息,現在傳播變得更聰明,將實現信息找人。

隨著自媒體的快速發展,主流媒體應如何把握趨勢發出時代最強音?深圳報業集團黨組書記、社長陳寅在演講中表示,幾乎人人可以發現,大到關于實施粵港澳大灣區發展戰略、深圳建設先行示范區,小到關于身邊的一次安全事故、物價波動,在朋友圈、自媒體和讀者用戶間爭相傳播的所謂熱文、爆款,來自主流媒體渠道的還沒有占據壓倒性份額。如果我們占領不了社交圈,調動不了個體自覺自愿的傳播,占領網絡輿論陣地就成了一句空話。

陳寅指出,為深圳建設中國特色社會主義先行示范區提供強勁的精神動力和輿論支持,是深圳報業集團在新時代新征程肩負的重大使命。其中的關鍵一條,就是要在構建全媒體傳播格局進程中強化內容創新,打造與先行示范區相匹配的主流輿論陣地。

騰訊網總編輯李方表示,主流媒體大力發展融媒體,從“兩微一端”等平臺建設、短視頻H5等形態擴展,到中央廚房等機制創新,媒體融合的“上半場”已然結束,現在進入了媒體融合“下半場”時代。這個時代的代表是技術驅動內容,內容和技術相融合的發展趨勢。它是能夠更好地分發信息,產生更高質內容以及更符合我們的審美和人文的追求。

新浪集團首席信息官王巍同樣表示,內容是媒體融合的核心,技術是第一生產力,在技術的驅動的前提下,融媒體建設能夠從三個方面得到助力:第一是內容創新,即內容生產的提效。第二是渠道拓展融合,包括PC端和移動端,以及AI(人工智能)和5G時代下,智能設備端的內容消費場景。第三是媒體的產業轉型。例如在視頻領域,AI、VR(虛擬現實技術)以及混合現實(MR)等方面的轉型。

論壇上,中國人民大學新聞學院教授、博導,中宣部媒體融合專家組成員宋建武代表發布《融合體系——中國媒體融合發展年度報告(2018—2019)》并作演講。宋建武指出,媒體融合已經進入了一個關鍵時期,這個時期的主要任務就是解決融合體系的構建問題。這個融合體系就是我們的現代傳播體系,內涵是全媒體格局。部分媒體嘗試建設互聯網傳播平臺,但是存在資金、技術、理念和機制體制等方面的短板,制約著建設互聯網的傳播平臺過程中的成效。

宋建武認為,如果能夠把縣級融媒體中心作為一個基礎平臺,就能把各級主流媒體融合起來,平臺之間功能和數據連通,并真正服務于廣大人民群眾,形成現代傳播體系。

原標題(把握機遇迎接挑戰 做強全媒體時代主流輿論)

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